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10月中旬，一個名為“拉酒線品江湖”的手勢舞紅遍整個抖音平臺，參與者只需將手掌張開于屏幕內，即可變為身在竹林中，頭戴斗笠的大俠，同時手中會出現一瓶酒，拉出長長的酒線。短短幾天時間，人人都在拉酒線，這是什么神奇的特效呢？
原來是抖音平臺與肆拾玖坊開展了“拉酒線品江湖”全國挑戰賽，短短7天創造了6.9億播放量，把“拉酒線”玩成了最具儀式感的酒桌活動，也順勢將“拉酒線”塑造成了肆拾玖坊的超級品牌符號，成為國民酒桌最流行的炫技醒酒姿勢。
貴州以醬香酒聞名，拉酒線是貴州地區早已有的習俗。肆拾玖坊的主打產品，正是來自貴州茅臺鎮的53度醬香白酒。經常喝老酒的人知道，“拉酒線”就是通過緩慢倒酒，讓從瓶口流出的白酒形成一條細長不斷的“線”即“酒線”，最長可拉至1.5米甚至2米而不斷，因此肆拾玖坊打造“拉酒線”超級品牌符號，形成行業區隔占位，無形之中將品牌與酒文化深深融合，吸引了年輕消費群體的注意力。
抖音五分鐘，人間一小時，只要迷上看抖音，無論老少一刷根本停不下來。抖音成為新潮流文化流行的勝地。凡是能上抖音熱門，必定成為一種新潮流文化。尤其是Z時代下的消費者，對于短視頻、音樂、圖片海報，甚至包括表情包等方式來展現自己的生活狀態，樂于分享，注重溝通和交互，抖音便是Z時代典型的分享方式。
以往，酒品牌在抖音上做營銷時，主要集中在產品展示上。但是，對于年輕Z時代消費群體而言，消費者追求的不僅僅是商品，更是一種生活方式。對于品牌來說，消費者不停在變化，但一些本質的東西并不會有太多的改變，比如對酒桌新文化的追捧，比如要求好的服務體驗，比如對美好生活的追求等等。
白酒消費新勢力崛起，酒桌新文化在變。所以，大家可以看到抖音以往紅極一時的“祝酒詞”、“劃酒令”，成為了“酒桌新文化”的代表，讓喝酒不再是喝酒，而是更加具有趣味、內涵的儀式感。這就是處于Z時代下年輕人的態度。
由此，肆拾玖坊在抖音發起“拉酒線品江湖”話題挑戰活動，用“潮流手勢舞+音樂+貼紙”的形式，種草國人最炫技的醒酒姿勢，非常巧妙的將品牌、產品與消費者緊密聯系在一起，從而與年輕的消費群體產生共情。
從抖音“拉酒線品江湖”話題參與者來看，是由抖音頭部達人牽頭，示范創意拉酒線。尤其是抖音達人玲爺，在與肆拾玖坊合作之后，被肆拾玖坊企業文化和產品深深吸引，雙方達成為玲爺設計定制款合作意向，并正式進入定制合作流程。
據悉現已完成初版設計，并或者玲爺的高度認可，看來玲爺的粉絲們要有福利了。這不正是肆拾玖坊品牌的魅力所在嗎？讓了解的它的人都被它深深吸引。
廣告界流行一各說法：一個品牌在觀眾面前出現4次以上才會被記住。但記住一個特定的強關聯的動作造成品牌聯想可以只需要1次。看似一個簡單拉酒線的動作，但其帶來的品牌聯想力，是不可預估的。肆拾玖坊超級品牌符號“拉酒線”顯然可以讓人容易記住。
首先，看到一個品牌名，可能3-5秒我們就忘記了。但是，記住一個標志性的動作后，就會喚醒品牌的聯想記憶，這就是塑造超級品牌符號營銷的魅力。肆拾玖坊通過“拉酒線”頗具喝酒前的倒酒儀式感，記憶十分深刻，也能讓人現身模仿，可謂一舉兩得。
其次，拉酒線，看似是一種酒桌上的炫技功能，事實上，也是酒品的表現。酒越老，酒線越長，因為酒存儲時間長了，酒體老熟，酯化增強，粘稠度增加，無形之中也為肆拾玖坊的產品進行背書。
再次，拉酒線是為了醒酒、聞香。醬香白酒是53度，度數高，剛倒出來的時候辣口，很多人喝不慣。拉酒線之后，酒和空氣接觸氧化了，口感更好。
可以說，一個動作，三個用戶接觸利益點。肆拾玖坊的“拉酒線”超級品牌符號，也充分顯示了消費者的洞察，它不僅具有洞察性、流行性、有效性，還有口碑性。
在創投界有人曾下定言：中國的傳統行業，都可以重新做一遍。中國人口紅利逐漸消退，但是對美好生活的品質感消費越來越強勁。所以，只要找準切入點，傳統行業重新來一遍，未嘗不可。由此，新零售、新渠道帶來的新的消費創新增長點，讓更多的人進入了傳統行業。
但是以往，大家是先挑風口，再去布局。但有些人創業不一樣，而是發現傳統行業的新的消費增長點。肆拾玖坊，是較早以新零售激發新消費，消費創新的典型互聯網白酒品牌。
馬云曾說，年輕時不愛喝白酒，但是到了四五十歲年齡，就愛喝了。這是跟人的閱歷、情感與消費習慣相關。但是現在，白酒的新增長點不用到四五十歲了，年輕消費群體儼然成為白酒市場的新需求點。肆拾玖坊，就是看中了這一點。
肆拾玖坊創立于2015年，比馬云提出的“新零售”還早一年，在當年，肆拾玖坊就是一個“新物種”，較早的從渠道即用戶、用戶即產品、產品即文化統一布局。
肆拾玖坊的興起，是通過社群分享，將精準的粉絲群體集結，徹底打破傳統銷售中信息不對稱的壁壘，這也是肆拾玖坊未來引入更多種類產品的用戶基礎。當然，社群不僅是肆拾玖坊營銷的渠道，更是重要的網絡交流平臺和文化宣傳陣地，為股東與會員提供各種增值服務 。
互聯網品牌的基因，便是將用戶當做產品來運營。以社群為新零售渠道的肆拾玖坊顯然深諳運營用戶之道。無論是從“2019人同時拉酒線”的上海大世界基尼斯記錄上，還是從立足抖音做挑戰話題運營推廣，肆拾玖坊在年輕消費者中，搶占了一席之地。目前，肆拾玖坊擁有超過一萬個社群，每天有將近100萬名會員在肆拾玖坊社群展開多維度社交活動。在全國擁有上千家分支機構及線下專營店，超過2萬名股東級合伙人，覆蓋了各個省份及自治區，且已有海外分支機構。
